Strategic Planning in Advertising

Caratteristiche dell’ intervento formativo Strategic Planning in Advertising

Mentre l’account è il rappresentante del cliente, possiamo dire che lo strategic planner è il rappresentante del consumatore all’interno dell’agenzia pubblicitaria tale è la sua importanza nel ruolo di analizzatore di mercato, delle dinamiche tra consumatori e mercati, delle tendenze ecc. E’ suo compito, infatti, conoscere a fondo non solo i mercati, ma soprattutto le modalità con cui i consumatori si comportano, i bisogni di fondo e quelli emergenti, le tendenze, le variazioni, le mode. Lo Strategic Planner deve anche essere un abile utilizzatore di ricerche sociologiche perché suo compito è capire opinioni e atteggiamenti dei consumatori, non necessariamente deve essere un ricercatore, ma deve conoscere le varie tecniche e saper commissionare le ricerche sociologiche alle agenzie specializzate. L’obiettivo del suo lavoro è quello di pianificare la strategia di comunicazione efficace per pubblicizzare un prodotto rivolto a un target specifico in un determinato periodo. Il corso, rivolto a persone che hanno intenzione di lavorare all’interno delle agenzie pubblicitarie, partirà dall’analisi del funzionamento delle agenzie pubblicitarie, per le quali lavora lo Strategic Planner, ci si soffermerà sul modo in cui nasce e si sviluppa una campagna pubblicitaria, dando il giusto rilievo alle nuove frontiere del mondo pubblicitario e alla comunicazione e si arriverà quindi a delineare la figura professionale dello Strategic Planner a livello metodologico e tecnico. Alla teoria sarà affiancata molta pratica: preparazione dei brief e dei briefing, creazione e pianificazione di campagne pubblicitarie, preparazione e simulazioni di interviste individuali e di gruppo, esercitazioni pratiche sulla comunicazione.

Moduli Formativi